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在韓可勝看來，不管使用哪種宣傳手段，制勝之道都在於用心，用心拍才能拍得“走心”。
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本報記者 顧學文
1990年，還在大學裡讀研究生的韓可勝，課餘在某電視臺下屬制作公司兼職。“那時隻有少數外資和臺資企業來找我們拍形象宣傳片，客戶中幾乎沒有國企，也沒有地方政府。”韓可勝回憶道。
那時，業務量少，但接拍形象片的影視公司更少，生意很好做。“算是形象片發展的第一階段，拍片子就像寫‘說明文’，把事說清楚就行。”回頭看那時拍的形象片，韓可勝笑稱，“有點像農村電視臺放的廣告片。”
有兩單業務讓他印象較深。一傢經營高爾夫球場的外企來找他們。“那時剛開始改革開放，我們哪見過高爾夫球場呀？後來就找瞭些資料，拍瞭些外景，編瞭些解說詞，編輯一下就交差瞭。”另外一傢是生產紐扣的臺資企業，“我記得在片子裡用瞭句廣告語——‘扣得住你的衣服，扣不住你的風采’。現在看這話多傻，當時人傢喜歡得不得瞭。”那時，一條3到8分鐘的形象宣傳片，收費數萬元，委托方提不出什麼要求，很容易滿足，基本“一遍過”。
很快，人們不滿足於“說明文”，開始追求畫面的唯美，角度、色彩、節奏也開始為人所重視，“這是寫‘散文’的階段，以景抒情。”韓可勝說。
進入21世紀，形象宣傳片突然刮起一股“震撼風”。這些片子出現的第一個畫面，常常是浩瀚星空，然後是蔚藍色的地球，接著從高空俯視汪洋大海中的一小塊陸地，鏡頭推進，那一小塊陸地成瞭地圖上的某處坐標，最後是該地標志性建築的鏡頭。接著逐一介紹該地的交通、基礎設施、環境等情況。“再小的地方，也從浩瀚星空開始。這種拍法迅速風靡全國。”
後來，韓可勝到浦東新區區委宣傳部工作。“我們也拍過形象片，采用的是‘講故事’的方式。一個白領姑娘去機場接一個老外，陪著他考察一天，交通、基礎設施、環境這些必須介紹的要素都融在故事裡面。”但他很快發現，這種“一日遊”式的形象片又“不約而同”地“遍地開花”瞭：機場可以變碼頭，姑娘可以變船長，但“一日遊台中產後照護介紹”是必須的。
20多年來，形象片經歷瞭不同的發展階段，“但不管哪個階段，借鑒和模仿一直存在。現在都在強調‘講故事’，看一條兩條，還覺得故事蠻暖心的，看多瞭，發現故事都似曾相識。”
“現在的宣傳手段非常豐台中頂級月子中心富，除瞭傳統媒體，還有新媒體、戶外媒體等等，形象宣傳片不是唯一的選擇。”不久前，浦東開發開放25周年紀念，雖然浦東區委宣傳部沒拍傳統意義上的形象宣傳片，但他們還是很重視視頻短片這種宣傳手段的運用。比如其中一個短片通過技術手段，“激活”瞭一組浦東老照片，這些同一視角拍攝的老照片，變得有聲有色、亦動亦靜，展現瞭從1900年到2015年間，陸傢嘴115年的變化。還有一個短片，以動態地圖的方式展現瞭黃浦江、蘇州河的變遷和浦東的“成陸”過程。
“這兩條短片的反響不錯，其實新媒體的手段還有很多。”現任浦東區委宣傳部副部長的韓可勝介紹，他們制作的《青春浦東，勇立潮頭》H5微視頻，在手機上推送後，迄今已收獲瞭8763個“贊”，閱讀量即將突破百萬。
在韓可勝看來，不管使用哪種宣傳手段，制勝之道都在於用心，用心拍才能拍得“走心”。
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